Dentro do Falso Competitivo e Cruel

Por Vanessa Grigoriadis

Primeiro foi o kohl. Era o antigo Egito, onde homens e mulheres usavam malaquita e kohl para escurecer os cílios, mas demorou até o século 19 para engarrafar rímel e iniciar a tendência de cílios postiços. Naquela época, os franceses começaram a costurar os cabelos nas pálpebras, e um canadense nos EUA patenteou uma versão inicial de "cílios de tira", o familiar crescente de cílios que agora compramos em farmácias. Desde então, os cílios superdimensionados têm se tornado populares de forma intermitente - penseTwiggyna década de 1960 - com a explosão atual começando no início dos anos 2000, quando a mania asiática de extensão de cílios começou a rasgar Hollywood, com celebridades deJennifer LopezparaParis Hiltonamontoando-se nas cadeiras dos esteticistas para atingir o pico de vibração.

Durante esses anos, eu morava em Los Angeles e tinha uma amiga obcecada por cílios.Lotes do Saara era um roteirista que também comprava e vendia bolsas Balenciaga furiosamente. Ela notou que a maior parte do que via à venda on-line era falso e escreveu um manifesto sobre como identificá-lo, depois vendeu um PDF com instruções on-line por cinco dólares. Depois disso, ela começou a ligar para a Barneys e outras lojas de departamento para comprar Balenciagas de verdade, vendendo-as por um preço mais alto no eBay. Essa linha lateral desapareceu quando ela conseguiu um contrato de roteiro com a Fox, mas então ela começou a trabalhar como intuitiva online, reunindo clientes de Hollywood antes de ser contratada por um membro da família real do Catar.

Em outras palavras, Lotti era uma mulher que conseguia identificar um buraco no mercado. E como ela se tornou cada vez mais intolerante em sair sem os cílios, e cada vez mais entediada de ficar sentada em Koreatown aplicando-os no final, ela começou a mexer com os cílios, tentando descobrir um método DIY. Meu marido a apresentou a um designer industrial da Starbucks que estava interessado em trabalhar como freelancer, e o designer industrial a apresentou a um designer de marca. Dentro de alguns meses, todos eles voaram para a Coréia. Depois disso, quando eu a visitava em casa na Sunset Plaza Drive, ela se concentrava em ferros de cabelo, colas e cílios postiços. Ela criou uma pinça em forma de um swoosh da Nike que chamou de "varinha"; ela queria prender cada mecha de cabelo no olho individualmente, o que fazia com que os cílios postiços parecessem mais naturais.

Lotti definiu o preço do Lashify alto e a margem mais alta. Ela alugou um loft na Greene Street, um armazém em North Hollywood, uma loja pop-up no SoHo.Lupita Nyong'oeNicole Kidmanestavam usando Lashify, e tambémCynthia Nixon durante sua campanha para prefeito. Não que houvesse algo glamoroso no negócio dos cílios; era uma rotina, e ela trabalhava o tempo todo, convencida de que venceria esse jogo de chicotadas. Como todos os empreendedores, especialmente aquele que pensa que pode ler o futuro, ela acreditava que era apenas uma questão de tempo até que todos na Terra percebessem que não precisavam de rímel ou extensões. Eles só precisavam do Lashify.

Havia outras inventoras no espaço, mas não muitas. Em 2012,Alexandra Byrne do Beta Beauty Lab patenteou um estilo segmentado de cílios em tiras. Byrne escreveu por e-mail: "Minha tecnologia veio de ser um maquiador para desfiles em Londres, Europa e Nova York. Quando eu queria que todos os modelos parecessem exatamente iguais, como um exército, comecei a cortar diferentes tiras de cílios em peças (eu chamei de hospital de cílios) e, em seguida, ajustando cada modelo individualmente - era a única maneira de fazer todos os cílios parecerem idênticos, personalizando-os para cada formato de olho e rosto."

Também tinhaKaty Stoka, inventor do popular chicote magnético. Os cílios de Stoka usavam ímãs retangulares para prender os cílios falsos aos verdadeiros. "Foi muito sangue, suor e lágrimas desenvolvendo o produto, e então foi a maior emoção da minha vida", diz Stoka. "Eu nem estava na indústria da beleza e inventei algo, construí uma patente em torno disso, de alguma forma fiz o protótipo. pergunta de beleza de 2018."